傳統零售業迎來第三次變商務中心革浪潮探路者蘇寧: 打造第一屆O2O購物節,領銜電商改朝換代三湘華聲全媒體記者 楊迪
  ▲蘇寧易購體驗二胎區。(資料圖片)
  傳統零售業插上互聯固態硬碟網的翅膀,將飛向何方?轉型O2O,是下一站。
  一年前,O2O對許多人來說還只是一個陌生的英文字母與數字的組合,如宿霧今它成了電商大佬們爭相追捧的對象,亦極大地帶動了零售市場的繁榮。作為先驅者的蘇寧,無疑是最早高歌改革、推動O2O互聯網零售模式的傳統零售商。
  “移動互聯網的井噴式發展不僅給零售業帶來巨大的發展契機,也帶來零售業變革第三次浪潮的來臨,這一浪潮趨勢註定落在O2O的模式上來。”蘇寧雲商集團董事長張近東曾如是說。走在這股浪潮尖子上的蘇寧,將於11月8日正式啟汽車借款動醞釀已久的“第一屆O2O購物節”,再次敢為人先。
  探路:領銜O2O零售模式
  2008年,蘇寧提出“轉型”概念並開始摸著石頭過河進行一系列自我變革。2009年蘇寧易購正式上線。2011年制定未來十年“科技轉型、智慧服務”戰略。2013年年初更名為“蘇寧雲商”,6月宣佈“雙線同價”,9月開放平臺“蘇寧雲台”正式啟動。經過一系列大刀闊斧的改革,2013年蘇寧“O2O模式” 正式落地,其互聯網零售模式輪廓也日益清晰。
  正在變身互聯網零售的蘇寧雲商如何描繪它的互聯網路線圖?張近東解釋,一體兩翼互聯網路線圖,“一體”是指以互聯網零售為主體,“兩翼”則是指打造O2O全渠道融合經營模式和線上線下開放平臺。
  “互聯網技術支撐下的O2O模式將成現代零售業變革轉型第三次浪潮的根本性舉措。”在張近東看來,O2O是不可阻擋的消費趨勢,唯有它才能讓消費者體驗到“魚和熊掌皆能得兼”的好處。
  蓄勢:雙線同價掃清障礙
  對蘇寧來說,實施真正O2O購物模式的基礎已經具備——以“雙線同價”的實際行動掃清了阻擋O2O融合的最後障礙。今年6月8日,蘇寧宣佈線上線下同價,拉開了蘇寧雲商模式落地、開啟O2O零售業態的序幕。
  與單一的線下實體店模式或傳統網購模式相比,O2O模式是強調線上線下融合、多終端互動的全渠道經營模式,即“線上下單,線下提貨;線上比價,線下下單;線下體驗,線上購物”,更符合消費者的真實意願。當然,這也意味著O2O模式的實現或者說高效運作需要依靠線上與線下的“雙輪驅動”。
  在這點上,蘇寧無疑占據優勢。除了積累20多年的上億客戶資源外,蘇寧還擁有包括遍佈全國的1600多家門店、通達2000多個區縣的物流網絡資源、5000多個售後服務點。對此,商務部電子商務專家委員會專家陳曙光指出“與天貓等純線上平臺相比,蘇寧的O2O具有天然優勢,也走得更徹底。”
  出擊:打造首屆O2O購物節
  萬事俱備,只欠東風。這股東風便是搶占11月份消費旺季市場這一時間節點的到來。近日,蘇寧宣佈將於11月8日推出第一屆O2O購物節,其核心關鍵詞為O2O,即打通線上線下,推出無界同步購物模式。
  “蘇寧將以自身的1600多家門店和蘇寧易購為購物節主會場,展開線上線下同步大力度促銷,全力備戰首屆O2O購物節。”湖南蘇寧雲商相關負責人表示,此次蘇寧O2O購物節將是雲商蘇寧的檢驗之戰,是O2O模式的試水之戰,更是開啟行業新紀元的破局之戰。
  據瞭解,O2O購物節 “瘋搶雲券”自10月28日起全面派送。蘇寧還將在節會期間舉行“四天四夜,超級0元購”、“雙線無敵券,滿額即送”、“購物抽免單大獎”、“爆款瘋搶”等一系列活動。
  ■三湘華聲全媒體記者 楊迪
  熱詞解釋
  O2O即Online To Offline,即將線下商務與互聯網結合在一起,讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客,消費者可以用線上來篩選服務,還有成交可以在線結算,很快達到規模。  (原標題:傳統零售業迎來第三次變革浪潮)
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