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　　傳統零售業迎來第三次變商務中心革浪潮探路者蘇寧： 打造第一屆O2O購物節，領銜電商改朝換代三湘華聲全媒體記者 楊迪
　　▲蘇寧易購體驗二胎區。（資料圖片）
　　傳統零售業插上互聯固態硬碟網的翅膀，將飛向何方？轉型O2O，是下一站。
　　一年前，O2O對許多人來說還只是一個陌生的英文字母與數字的組合，如宿霧今它成了電商大佬們爭相追捧的對象，亦極大地帶動了零售市場的繁榮。作為先驅者的蘇寧，無疑是最早高歌改革、推動O2O互聯網零售模式的傳統零售商。
　　“移動互聯網的井噴式發展不僅給零售業帶來巨大的發展契機，也帶來零售業變革第三次浪潮的來臨，這一浪潮趨勢註定落在O2O的模式上來。”蘇寧雲商集團董事長張近東曾如是說。走在這股浪潮尖子上的蘇寧，將於11月8日正式啟汽車借款動醞釀已久的“第一屆O2O購物節”，再次敢為人先。
　　探路：領銜O2O零售模式
　　2008年，蘇寧提出“轉型”概念並開始摸著石頭過河進行一系列自我變革。2009年蘇寧易購正式上線。2011年制定未來十年“科技轉型、智慧服務”戰略。2013年年初更名為“蘇寧雲商”，6月宣佈“雙線同價”，9月開放平臺“蘇寧雲台”正式啟動。經過一系列大刀闊斧的改革，2013年蘇寧“O2O模式” 正式落地，其互聯網零售模式輪廓也日益清晰。
　　正在變身互聯網零售的蘇寧雲商如何描繪它的互聯網路線圖？張近東解釋，一體兩翼互聯網路線圖，“一體”是指以互聯網零售為主體，“兩翼”則是指打造O2O全渠道融合經營模式和線上線下開放平臺。
　　“互聯網技術支撐下的O2O模式將成現代零售業變革轉型第三次浪潮的根本性舉措。”在張近東看來，O2O是不可阻擋的消費趨勢，唯有它才能讓消費者體驗到“魚和熊掌皆能得兼”的好處。
　　蓄勢：雙線同價掃清障礙
　　對蘇寧來說，實施真正O2O購物模式的基礎已經具備——以“雙線同價”的實際行動掃清了阻擋O2O融合的最後障礙。今年6月8日，蘇寧宣佈線上線下同價，拉開了蘇寧雲商模式落地、開啟O2O零售業態的序幕。
　　與單一的線下實體店模式或傳統網購模式相比，O2O模式是強調線上線下融合、多終端互動的全渠道經營模式，即“線上下單，線下提貨；線上比價，線下下單；線下體驗，線上購物”，更符合消費者的真實意願。當然，這也意味著O2O模式的實現或者說高效運作需要依靠線上與線下的“雙輪驅動”。
　　在這點上，蘇寧無疑占據優勢。除了積累20多年的上億客戶資源外，蘇寧還擁有包括遍佈全國的1600多家門店、通達2000多個區縣的物流網絡資源、5000多個售後服務點。對此，商務部電子商務專家委員會專家陳曙光指出“與天貓等純線上平臺相比，蘇寧的O2O具有天然優勢，也走得更徹底。”
　　出擊：打造首屆O2O購物節
　　萬事俱備，只欠東風。這股東風便是搶占11月份消費旺季市場這一時間節點的到來。近日，蘇寧宣佈將於11月8日推出第一屆O2O購物節，其核心關鍵詞為O2O，即打通線上線下，推出無界同步購物模式。
　　“蘇寧將以自身的1600多家門店和蘇寧易購為購物節主會場，展開線上線下同步大力度促銷，全力備戰首屆O2O購物節。”湖南蘇寧雲商相關負責人表示，此次蘇寧O2O購物節將是雲商蘇寧的檢驗之戰，是O2O模式的試水之戰，更是開啟行業新紀元的破局之戰。
　　據瞭解，O2O購物節 “瘋搶雲券”自10月28日起全面派送。蘇寧還將在節會期間舉行“四天四夜，超級0元購”、“雙線無敵券，滿額即送”、“購物抽免單大獎”、“爆款瘋搶”等一系列活動。
　　■三湘華聲全媒體記者 楊迪
　　熱詞解釋
　　O2O即Online To Offline，即將線下商務與互聯網結合在一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結算，很快達到規模。　　（原標題：傳統零售業迎來第三次變革浪潮）